安踏稱勢奪李寧一哥地位 揚言三年超Nike趕Adidas

2010年11月29日

安踏稱勢奪李寧一哥地位
揚言三年超Nike趕Adidas

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內地體育股近期表現欠佳，整個行業受中國動向（3818）第二季度訂單增長僅2.8%所困 擾。不過，安踏體育（2020）首席運營官賴世賢表示，內地體育用品行業增長並未放緩，仍將保持10%至15%的增速；同時，安踏今年的零售額將超李寧 （2331），成為本地品牌全國第一，並有望在三至五年後，超越耐克（Nike）及阿迪達斯（Adidas）。

賴世賢上周接受訪問時表示，內地體育用品市場表現穩定，安踏今年的銷售增長將保持行業以上水平，約在15%至20%之間，2011年第三、第四季度訂單增長亦處該水平，庫銷比則維持在4至4.5倍之間，而由於下半年原材料成本上漲5%至10%，產品加價幅度為高單位數字。

批發價較具競爭力

目 前，安踏透過六十個分銷商在內地共設有逾七千個零售網點，賴世賢指出，公司給予分銷商的產品價格為零售價的42%，而李寧給予分銷售的產品價格約為零售價 的50%，一般而言，分銷商於零售終端的售價平均打八折，由此預計，安踏今年的零售總額很有可能超過李寧，成為本地品牌全國第一。截至今年6月底，安踏上半年的營業額上升22.6%至35億元（人民幣．下同）。

今年7月時，李寧管理層曾對本報表示，去年李寧在內地的市佔率首次超過阿迪達斯，成為僅次於耐克的內地體育用品品牌一哥，李寧上半年收入增長11.2 %至45.05億元。李寧已公開表示，計劃用八年時間趕超耐克、阿迪，成為中國第一。

然 而，安踏的野心不僅局限在爭搶李寧的一哥地位，其執行副總裁鄭捷表示，公司目標在三至五年內，於內地的市場份額以及品牌美譽度超過耐克及阿迪達斯。他形容，安踏目前八成業務分佈二至四線城市，品牌定位大眾市場，隨着內地經濟增長、城鎮化進程加快，運動產品需求將持續旺盛，有助公司搶佔市場份額。

二三線品牌增長快

建銀國際消費行業分析師陳兆昌認為，就體育用品行業而言，注重二、三、四線的大眾品牌增長必快於高價位的李寧，故安踏未來的競爭對手不是李寧，而很有可能轉為特步、匹克、361°等本地品牌；而是否能超越耐克、阿迪，則要視乎國際品牌打進二、三線市場的成效。

工銀國際調研部主管範均明指出，安踏的市場份額在過去幾年增長迅速，相對其他二線品牌，料未來將放緩，且該公司2010年市盈率較同業為高，未來股價上升空間有限。安踏上周五收市報13.28元，較十月份高位18.545元已下跌28.4%。