Wednesday, August 21, 2013

富士高(927)個案分析(上) 13年6月20日 09:08


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富士高(927)個案分析(上)
13年6月20日 09:08
 
公司背景
富士高於1982年成立,當時主要從事製造低端耳機。雖然收入穩定,但由於競爭激烈,這業務缺乏增長潛力。然而,公司在這幾年的焦點及業務已改變,從低端OEM耳機慢慢走向高端ODM音響耳機,目標是成為世界級的電聲集團。
 
富士高於2000年上市,上市價為1元。上市以來一向財政穩健,每年皆有派息,上市以來派的股息已經較招股時的金額為高。
 
主要股東
三位創始人分別為楊志雄,源而細,以及周文仁先生,他們仍然是公司的執行董事。楊先生及源先生的的兒子分別於2007以及2006年進入董事局,而周先生的妹妹也於2007成為執行董事。由於兩位兒子以及周先生的妹妹在董事局已有數年時間,接班問題應不大。
 
楊先生,源先生,以及周先生分別佔公司20.7%,15.5%,以及20%股權。其他股東包括David Webb 以及基金公司DJE,分別持股8%以及7.8%股權。
 
源先生原先持有約20%股權,但最近於2.71元至3.18元減持至約15.5%。
 
購股權方面,董事獲分派約2479萬股,當中1369萬股的行使價為1.1元,1110萬股為1.98元。其他顧員亦獲發2031萬股,行使價1.1元。由於現價為2.9元,所有購股權相信會被行使 。如 購股權獲全數行使,將佔擴大後股本9.8%。雖然購股權數目不少,但這也可令員工努力為股東創造價值。
 
近年發展
富士高早年的主要客戶為諾基亞(Nokia)以及微軟(Microsoft),集團分別為兩者提供隨手機以及XBOX附送的耳機。由於這些耳機屬於低利潤產品,同行競爭激烈,毛利率由2006財年的23%,持續收窄至2011財年的15%。
 
自2008年開始,集團意識到需要改變,開始慢慢為一些高端耳機商提供設計及生產服務。由於過程需時,真正的爆發點在去年下半年,毛利率由2012年中期的14.3%急升至下半年的21%。
 
根據市場調查公司FutureSource的估計,全球影音耳機於2012年的增長約為20%,達60億美元,增長主要來自智能電話以及平板電腦的普及。當中100美元以上的音響耳機按年增長84%,佔總市場的43%,而這部份亦是富士高現時的目標對象。
 
品牌方面,集團的高端客戶主要為Parrot,Monster,以及Beats by Dr Dre。集團的研發包括一些特別功能如藍芽擴噪,這類產品較一般耳機貴20%以上。集團另一主要客戶Parrot去年便推出了一款新產品Starck Parrot Zik 無線耳機,這產品是由法國設計師Phillipe Starck設計,可用在蘋果iOS以及Android平台,iTunes上的售價為3388港元。這產品的特別之處是可透過iPhone以及Android的應用程式控制音量以及播放。
 
另外,根據市場調查公司NPD,Beats by Dr Dre由於早前找了NBA巨星LeBron James代言,於2012年的營業額增長達74%,佔美國高端耳機接近64%市場份額。
 
除了以上品牌之外,富士高亦為Bose, AKG,Skull Candy,以及Sennheiser等生產耳機。現時前十大耳機品牌客戶佔集團總銷售約70%,由於智能手機及平板電腦越見普及,市場對高端音響耳機的需求亦越來越大。
 
待續。。。
 

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