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昨日為11月11日，為國內在年青人圈子裡流行的「光棍節」。深懂生意宣傳花招(marketing gimmicks)的電子貿易商，當然不會放過這個大好機會，透過網絡促銷手法，將「光棍節」變成他們的搖錢樹。
阿里巴巴旗下的淘寶和天貓、網絡電器零售商京東商城、以及當當等電子商務購物網站，紛紛在這個「雙十一節」減價促銷。昨日早上截至九時為止，天貓的網絡銷售便已突破121億，超過去年美國網上購物節「網絡星期一」的120.8億(人民幣)銷售金額。截至昨晚12點止為止，今年「光棍節」透過支付寶促成的交易金額高達350億(人民幣)，較去年的191億交易額按年增長83%，亦等同於美國去年網上購物節銷售額的2.9倍。
另外，《人民日報》官方微博報導，截至昨日早九時止，支付寶成交額便已達121億(人民幣)，超過去年美國網上購物節「網絡星期一」整天的水平。
關於「光棍節」的成立，目前最流行的說法是來自1990年南京大學的學生按「11·11」有「光棍」寓意，想出這個點子來自娛的節日，後來這個節日在互聯網絡文化內大行其道。自2009年光棍節開始，淘寶網開始以「一天打折」促銷，引來其他電商的仿效，演變成如今每年一度的網絡購物盛事。
雖然以昨日的交易額計算，較部份學者事前預測的數字(據BBC中文網引述一位學者的預測數字，是大約500億)還是有所不如，但有關數字已足以成為昨日投機者炒作科網股的藉口，令人諷刺的是，昨日急升的金山軟件(3888)及網龍(777)，均沒有參與電子商貿業務。
查實，電子商貿的流行，亦帶旺了中國的物流行業。據報國有部份快遞公司為了應付今次的光棍節銷售，將公司改為24小時操成，並要求員工在十一月中旬不得放假。馬雲早前便預言，國內物流業未來十年的從業員，將由現時的200萬人，急增四倍至1,000萬人。
然而，國內電貿商的甜品，會否是零售物業投資者的砒霜？在這個競爭日益跨行業跨國界的營商環境下，稍一不慎，個別落伍的市場參與者，便會成為崛起的新興產業一仗功成底下的枯骨。
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